• 旅游演艺:融合创新在路上

    中国文化传媒网 梅帅元/文

      《天门狐仙》演出现场

      随着文旅融合,越来越多人看表演不是走进剧院、演艺厅,而是在旅游景区。从15年前的《印象·刘三姐》到现在,旅游演艺呈?#20013;?#22810;新发展。这些发展既有全球文化旅游需求大幅度增长,从而带动文化演出需求急速增长的大环境带来的新发展,也有演出舞台艺术本身的变化带来的新发展。

      旅游演艺不是过剩,而是好的演出?#29616;?#19981;足

      随着旅游演艺观众数量的日益增多,旅游演出的市场需求愈加强烈。道略咨询发布的《2017—2018年度中国旅游演艺行业研究报告》显示,2017年,我国旅游演出市场火爆,共演出剧目268台,同比增长5.5%;演出场次达85753场,同比增长19%;票房收入达51亿元,增长20%;观众达6821.2万人次,同比增长26.5%。

      有观点认为,当前的旅游演艺过剩,但作为旅游演艺的从业者,?#25910;?#35748;为,旅游演艺不是过剩,而是缺乏好的演出产品。大浪淘沙,大量质量一般的演出在市场选择中不断消失,而那些经典的、生命力持久的演出,则成为符号性作品。

      以演出了15年的《印象·刘三姐》为例,其观众量每年依然在?#20013;?#22823;幅度上涨;《天门狐仙》已演出近10年,在旺季,为了满足游客观看需求,《天门狐仙》经常加场,仍然供不应求。在国外,美国纽约百老汇每年上演大量的演出,相关数据显示,仅世界各地观看演出的游客为该区域带来的收入就超过了该区域总收入的70%。由此可见,旅游演出市场依然火爆,好的产品依然供不应求。

      我国有众多的旅游城市和旅游胜地,游客基数庞大,对文化旅游中的演出市场需求巨大。尽管大大小小的演出已经让观众应接不暇,但演出市场真正的好产品还很匮乏,有些大制作、高成本的演出,甚至连一个演出季都撑不过去。

      旅游演艺是文旅融合的重要载体

      独具创意的旅游演艺,丰富了游客的深度体验,让文化变得更加亲近可触,是文旅融合发展的重要载体。从国际环境讲,随着国际商旅、文化交流日益频繁密切,无论是出境游还是入境游,如何迅速通过观演方式了解当地文化?观看旅游演出是重要且有效的方式之一。

      中国山水实景演出,是一种以“此山此水此人”的天人合一哲学传?#24120;?#28145;度表现一种文化或文明的艺术形式,从山水的角度讲述世界的故事。山水实景演出作为一种广受世界游客喜爱的旅游演出形式,是最具特色的原创文化产品之一,也是最容易和当地文化贴近融合的文化产品。

      旅游演出既有当地原生文化的内容和精神,又从中国思维角度出发,用国际化视角来解读、阐释当地原生文化,使其成为国内外游客了解当地风土民情、历史传说的钥匙。旅游演出可以让游客集中、直观地接触当地的音乐、舞蹈、神话传说及传统文化,体验当地的文化风情,同时又引起游客进一步深度了解当地的兴趣,于游玩中享受文化之旅。

      旅游演艺还是一条文化走出去的宽广渠道。在?#25910;?#30475;来,旅游演出要走出国门,重要的是要以一个文化产业体系整体出行。这既包括艺术创作的“走出去?#20445;?#20063;包括产?#30340;?#24335;的“走出去”。

      作为一条产业链,旅游演出将前期与政府、土地持有人、投资人的协作,到中期的创作部门、多行业协作,再到后期运营中与当地?#29992;瘢?#20197;及广告公?#23613;?#26053;行社、?#39057;?#31561;相关服务业等的协作,甚至是农业、手工业的协作归在一个产业链条之内。这个体系中,不能只有创作“走出去?#20445;?#20854;特有的文化产业商?#30340;?#24335;?#21152;?#21516;步出行。

      旅游演艺将出现更多产品类型

      科?#21152;?#21019;意从来都是很好的伙伴。声光电等舞台设备和舞台机械技术的提升,让舞台创意呈现的方式多样化,?#29615;?#38754;,实现更好的舞台效果,另?#29615;?#38754;,带来更大的想象空间,解放了创作者囿于现实技术手段的不可实?#20013;?#32780;备受压抑的想象翅膀。

      随着经济、文化、科学技术的发展,演艺设备及技术与文艺演出创作生产有机融合,新的演艺技术与设备层出不穷,影响并支撑创作人员的创作与艺术生产,推动文艺演出的表现方式、艺术表演形式的丰富与变革,推动文化演出的环境、业态、格局变化。新的艺术创意、演出呈现方式,也推动了演艺技术和科技行业的不断研发与创新。

      创意与科技深度融合,催生和培育出更多的旅游演艺新业态、新模式。比如,要呈现菩萨从海上踏莲而来、观众席的空地上?#20107;?#20174;天而降、在观众身边形成琉璃菩萨法身唱诵吉祥这一场景,就需要通过技术来实现。同时,由于多媒体技术、虚拟现实技术、增强现实技术、三维实景技术、多通道交互技术及机械数控装置等新科技在舞台上的应用,观演关系产生变化,打?#39057;?#22235;面墙、实现全方位体验的沉浸式旅游演出成为可能;高科技元素与文化旅游演艺的高度融合、相互?#26469;媯?#20351;观众由受众转变为演出参与者,或演员由表演者转变为舞美创造者。

      ?#25910;?#35748;为,从现在到未来很长一段时间内,沉浸式的体验演出或将成为中国文化旅游演艺的一个重要发展?#31181;В?#20294;沉浸式演出并不会完全取代传统演出,因为无论是从艺术品质要求、作品完整性出发,还是从商?#21040;?#24230;出发,传统演出是经历了时光千锤百炼的一种经典形式。

      与此同时,旅游演艺发展到一定阶段后,面临不同的观演人群和落地环境,需要根据不同的内外因素,形成更多的产品类型。根据不同的需求,在必要时降低后期运营人力成本,要向智能化、数字化、科技化、复杂化的演出方式靠拢。比如,随着人工智能技术的发展,无人机改造的各类飞行装置、拟态机器人等机器人技术越来越多应用到丰富多彩的旅游演艺中也并非没有可能。未来,不排除会出现一些新的旅游演艺形式。

      (作者系中国旅游演艺联盟主席、山水盛典文化产业有限公司董事长)

    文章来源:中国文化报 责任编辑:章恒

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